Quy định mới với quảng cáo video tại Việt Nam

Trước đây, nhiều người dùng Internet ở Việt Nam thường bị “ép” xem những video quảng cáo dài từ 15 đến 30 giây mà không thể bỏ qua, đặc biệt ở các vị trí đầu video (pre-roll) hoặc xen kẽ nội dung. Tình trạng này làm kéo dài thời gian xem và làm gián đoạn mạch nội dung mà người dùng đang theo dõi.

Nhưng sắp tới, người dùng Internet ở Việt Nam sẽ không bị gây khó bởi các quảng cáo không thể bỏ qua.

Theo quy định tại Nghị định 342/2025/NĐ-CP (Nghị định 342), từ 15/2/2026, các quảng cáo trên môi trường số phải được thiết kế sao cho có thể tắt ngay sau tối đa 5 giây kể từ khi xuất hiện đối với quảng cáo video và chuỗi hình ảnh động. Với quảng cáo tĩnh, người dùng phải có quyền tắt ngay lập tức mà không chờ đợi bất kỳ giây nào.

Điều này có nghĩa các video quảng cáo “không thể bỏ qua” (non-skippable) kéo dài 15 - 30 giây - vốn là nỗi ám ảnh của người dùng Internet toàn cầu, sẽ chính thức bị “khai tử” tại Việt Nam.

Một điểm mới khác đáng chú ý nữa là biểu tượng tắt quảng cáo phải rõ ràng, dễ nhận biết và người dùng chỉ cần một lần nhấn để tắt quảng cáo, không được phép sử dụng các nút “giả”, nút che khuất hoặc bất kỳ thủ thuật nào khiến người dùng khó thao tác.

Đối với quảng cáo hình ảnh tĩnh, như banner trên các trang web, quy định yêu cầu người dùng có thể đóng quảng cáo ngay lập tức chỉ bằng một lần chạm. Nghị định cũng nghiêm cấm việc sử dụng các biểu tượng đóng giả mạo, như nút “X” giả dẫn đến cửa hàng ứng dụng.

Đặc biệt, Chính phủ thể hiện thái độ quyết liệt trong việc quản lý nội dung. Các đơn vị quảng cáo phải gỡ bỏ nội dung vi phạm chậm nhất trong 24 giờ kể từ khi có yêu cầu. Nếu không chấp hành, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cùng Bộ Công an sẽ triển khai các biện pháp kỹ thuật để ngăn chặn toàn bộ dịch vụ vi phạm.

Như vậy, với quy định này, các nền tảng xuyên biên giới như YouTube, Facebook hay TikTok sẽ phải thay đổi hoàn toàn cách hiển thị quảng cáo tại thị trường Việt Nam không chỉ về giao diện mà cả thuật toán phân phối quảng cáo.

Không chỉ các nền tảng quốc tế mà cả nhà quảng cáo và đơn vị cung cấp dịch vụ quảng cáo tại Việt Nam cũng đứng trước yêu cầu thay đổi chiến lược. Đó là phải thiết kế nội dung quảng cáo hấp dẫn ngay từ những giây đầu tiên, gắn với các nút tắt rõ ràng và tuân thủ nghiêm các tiêu chuẩn về nội dung, biểu tượng tắt và quyền báo cáo.

Cuộc “lọc máu” với ngành quảng cáo online

Nhiều người dùng Internet ở Việt Nam hoan nghênh sự can thiệp của cơ quan quản lý đối với quảng cáo.

Người dùng Internet ở nhiều nơi trên thế giới hầu như không có quyền kiểm soát số lượng quảng cáo họ được hiển thị hoặc thời lượng của những quảng cáo đó, trừ khi họ trả phí đăng ký. Vì vậy, sự xuất hiện của Nghị định 342 mà chính phủ Việt Nam vừa ban hành đã nhận được nhiều quan tâm từ cộng đồng quốc tế.

Các bình luận trên Reddit cho thấy đây là điều mà người dùng muốn được thực hiện ở quốc gia của họ.

Nhiều người dùng tại Mỹ và châu Âu bày tỏ sự ghen tị. "Đây thực sự là một cuộc cách mạng vì quyền lợi người dùng", người dùng Zeze White tâm sự.

Thậm chí, một trào lưu mới đang hình thành khi không ít người dùng rủ nhau sử dụng VPN (mạng riêng ảo) để "fake IP" sang Việt Nam nhằm đánh lừa thuật toán của các nền tảng, giúp họ được hưởng cơ chế quảng cáo 5 giây mà không cần đăng ký các gói dịch vụ trả phí đắt đỏ.

Theo giới chuyên gia, Nghị định 342 không chỉ là một sửa đổi mang tính kỹ thuật đối với Luật Quảng cáo mà còn là một bước chuyển lớn trong cách các nền tảng quảng cáo tiếp cận người dùng Việt Nam, từ việc “bắt buộc xem” sang “tôn trọng quyền tắt”, góp phần nâng cao trải nghiệm số cho người dùng Internet.

Chuyên gia truyền thông Đình Nam cho rằng Nghị định 342 sẽ tạo ra một cuộc “lọc máu” đối với ngành quảng cáo online. Những quảng cáo dở, lan man sẽ chết rất nhanh. Doanh nghiệp buộc phải học cách truyền tải thông điệp gọn, đánh trúng cảm xúc và hành vi người xem trong vài giây đầu tiên. Đây là áp lực nhưng cũng là cơ hội để ngành quảng cáo Việt Nam tiệm cận chuẩn sáng tạo toàn cầu.

Không chỉ các nhãn hàng mà chính các nền tảng cũng phải điều chỉnh thuật toán phân phối quảng cáo riêng cho thị trường Việt Nam. Việc hiển thị nút tắt rõ ràng, không được “bẫy thao tác”, buộc Facebook, TikTok, YouTube phải viết lại một phần logic hiển thị quảng cáo.