|
| Toàn cảnh Đền Đô, Bắc Ninh. (Nguồn: VnExpress) |
Xây dựng thương hiệu “Bắc Ninh - Miền di sản”
Kế hoạch số 84-KH/TU ngày 24/9/2026 của Ban Thường vụ Thành ủy thực hiện Nghị quyết 26-NQ/TW của Bộ Chính trị đã xác định rõ định hướng phát triển du lịch thành phố Bắc Ninh.
Theo đó, đến năm 2030, thành phố phấn đấu đón trên 10 triệu lượt khách mỗi năm, trong đó khách quốc tế đạt trên 1 triệu lượt; xây dựng thương hiệu “Bắc Ninh - Miền di sản”, hướng tới trở thành trung tâm du lịch văn hóa, di sản, nghỉ dưỡng của vùng Thủ đô và Đồng bằng sông Hồng.
Những kết quả đạt được trong thời gian qua cho thấy sức hút của du lịch Bắc Ninh đang từng bước được khẳng định. Năm 2025, địa phương đón khoảng 6,3 triệu lượt khách, trong đó có hơn 350 nghìn lượt khách quốc tế, tổng thu du lịch đạt khoảng 5.500 tỷ đồng.
Trong 9 tháng đầu năm 2026, lượng khách đạt khoảng 5,8 triệu lượt, tăng 7% so với cùng kỳ; doanh thu ước đạt hơn 5.236 tỷ đồng, tương đương 80% kế hoạch năm và tăng 9%.
Đằng sau những con số này là lợi thế đặc biệt về tài nguyên văn hóa, lịch sử và cảnh quan của thành phố. Bắc Ninh sở hữu 8 di sản được UNESCO ghi danh, hơn 3.000 di tích lịch sử, văn hóa, trong đó có 1.455 di tích được xếp hạng, cùng 10 di tích quốc gia đặc biệt, hàng trăm lễ hội và hệ thống làng nghề truyền thống nổi tiếng như tranh dân gian Đông Hồ, gốm Phù Lãng, đúc đồng Đại Bái.
Dân ca Quan họ Bắc Ninh, di sản văn hóa phi vật thể đại diện của nhân loại, là một trong những nguồn lực nổi bật để xây dựng sản phẩm du lịch mang bản sắc riêng. Cùng với đó, hệ thống di tích gắn với lịch sử, văn hóa Kinh Bắc, các công trình tín ngưỡng, tôn giáo và làng nghề truyền thống mở ra cơ hội phát triển những hành trình trải nghiệm đa dạng, kết hợp tham quan, tìm hiểu lịch sử, thưởng thức nghệ thuật dân gian và khám phá đời sống cộng đồng.
Từ nền tảng này, thành phố có điều kiện phát triển nhiều loại hình du lịch, từ văn hóa, di sản, tâm linh đến sinh thái, nông nghiệp, cộng đồng, nghỉ dưỡng và du lịch kết hợp hội nghị, sự kiện. Việc kết nối các điểm đến thành những hành trình có chủ đề, câu chuyện riêng được xem là hướng đi quan trọng nhằm gia tăng trải nghiệm, kéo dài thời gian lưu trú và nâng cao mức chi tiêu của du khách.
 |
| Du khách trải nghiệm chuyến tàu du lịch “Hà Nội 5 cửa ô” kết nối di sản Thăng Long (Hà Nội) - Kinh Bắc (Bắc Ninh). (Ảnh: Hoàng Lân) |
Đa dạng hóa sản phẩm, tăng sức cạnh tranh
Trên cơ sở phát huy những giá trị sẵn có, thành phố Bắc Ninh đang định hình các nhóm sản phẩm du lịch chủ lực theo hướng đa dạng và có giá trị gia tăng cao. Trong đó, du lịch văn hóa Quan họ được chú trọng với những trải nghiệm như “một đêm làm người Quan họ”, tạo điều kiện để du khách tiếp cận gần hơn với nghệ thuật dân gian và đời sống văn hóa địa phương.
Các hành trình di sản, tâm linh kết nối Đền Đô, chùa Phật Tích, chùa Vĩnh Nghiêm, chùa Bổ Đà và Tây Yên Tử cũng được định hướng phát triển, góp phần mở rộng không gian khám phá văn hóa, lịch sử và tín ngưỡng. Bên cạnh đó, các sản phẩm du lịch làng nghề, sinh thái, nông nghiệp, du lịch cộng đồng, nghỉ dưỡng, thể thao, golf, du lịch công nghiệp và MICE được xác định là những hướng phát triển cần tiếp tục khai thác.
Một trong những điểm nhấn là việc hình thành các sản phẩm du lịch gắn với hành trình trải nghiệm thay vì chỉ dừng lại ở tham quan từng điểm đến riêng lẻ.
Đoàn tàu du lịch “Hà Nội 5 cửa ô”, tuyến Thăng Long - Kinh Bắc, đã thu hút gần 100 nghìn lượt khách sau một năm vận hành. Kết quả này cho thấy sức hút của những sản phẩm biết kết nối điểm đến, kể câu chuyện văn hóa và tạo ra trải nghiệm xuyên suốt cho du khách.
Theo ông Đỗ Tuấn Khoa, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch thành phố Bắc Ninh, Bắc Ninh đang tập trung phát triển các nhóm sản phẩm đặc trưng có giá trị gia tăng cao, gồm du lịch văn hóa, di sản, nghỉ dưỡng; du lịch cộng đồng và làng nghề; sinh thái, nông nghiệp; nghỉ dưỡng, thể thao và golf; công nghiệp và MICE; cùng du lịch sáng tạo gắn với công nghiệp văn hóa.
“Thực hiện Đề án tổng thể phát triển du lịch giai đoạn 2026-2030, chúng tôi tiếp tục đổi mới xúc tiến, mở rộng thị trường theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, gắn với ứng dụng nền tảng số và hợp tác liên vùng”, ông Khoa nhấn mạnh.
Định hướng này đặt ra yêu cầu tiếp tục làm mới cách tiếp cận di sản, đưa các giá trị văn hóa truyền thống trở thành những sản phẩm du lịch có khả năng cạnh tranh. Cùng với việc nâng cao chất lượng dịch vụ, ứng dụng công nghệ số trong quảng bá và hỗ trợ du khách, tăng cường liên kết giữa các doanh nghiệp lữ hành, cơ sở lưu trú và điểm tham quan sẽ góp phần hình thành chuỗi dịch vụ đồng bộ.
 |
| Thành phố Bắc Ninh có điều kiện phát triển nhiều loại hình du lịch, từ văn hóa, di sản, tâm linh đến sinh thái, nông nghiệp, cộng đồng. |
Tăng cường liên kết, hướng tới thị trường quốc tế
Để hiện thực hóa mục tiêu phát triển du lịch đến năm 2030, thành phố Bắc Ninh đang chú trọng rà soát, nâng cấp sản phẩm và xây dựng các giải pháp dài hạn, có tính hệ thống.
Tại buổi làm việc gần đây về lĩnh vực du lịch, Bí thư Thành ủy Bắc Ninh Nguyễn Hồng Thái yêu cầu đánh giá toàn diện tiềm năng, lợi thế và những tồn tại, hạn chế, từ đó xây dựng định hướng phát triển phù hợp.
Đồng chí nhấn mạnh việc rà soát các sản phẩm hiện có để nâng cấp những nội dung phù hợp, điều chỉnh những mặt còn hạn chế; đồng thời ưu tiên các dự án sinh thái, nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí và kinh tế đêm nhằm kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu của du khách.
Cùng với đó, việc tăng cường liên kết trong nước và quốc tế được xác định là giải pháp quan trọng để mở rộng thị trường, đưa các sản phẩm du lịch Bắc Ninh tiếp cận nhiều nhóm khách hơn, trong đó có khách quốc tế.
Ở góc độ liên kết doanh nghiệp, ông Lưu Xuân San, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch thành phố Bắc Ninh cho biết, Hiệp hội với hơn 250 hội viên đang tích cực kết nối với các doanh nghiệp tại Hà Nội, Hải Phòng, Quảng Ninh, đồng thời mở rộng hợp tác với thị trường quốc tế như Quảng Tây (Trung Quốc) để xây dựng các tour du lịch liên vùng.
Việc kết nối các điểm đến, doanh nghiệp và thị trường được kỳ vọng tạo thêm những hành trình đa dạng, giúp du khách có nhiều lựa chọn hơn khi khám phá vùng đất Kinh Bắc.
Đây cũng là cơ sở để phát huy lợi thế về vị trí, di sản và mạng lưới giao thông, từng bước nâng cao sức cạnh tranh của du lịch thành phố.
Với mục tiêu đón trên 10 triệu lượt khách mỗi năm vào năm 2030, Bắc Ninh đứng trước yêu cầu chuyển hóa hiệu quả hơn những giá trị di sản thành sản phẩm du lịch hấp dẫn, có khả năng tạo nguồn thu và sinh kế bền vững cho cộng đồng.
Kết hợp bảo tồn di sản với đổi mới sản phẩm, nâng cao chất lượng dịch vụ và mở rộng liên kết thị trường sẽ góp phần xây dựng thương hiệu “Bắc Ninh - Miền di sản”, đưa văn hóa Kinh Bắc trở thành động lực quan trọng trong phát triển kinh tế - xã hội của thành phố.
