Mùa Hè 2026 cho thấy sự lên ngôi của các hành trình kết hợp thiên nhiên, văn hóa và khám phá

Các điểm đến trốn nóng nổi bật Hè 2026 được nhiều du khách lựa chọn như Vịnh Hạ Long, Phú Quốc, Quy Nhơn, Côn Đảo, Đà Lạt, Sa Pa… được đánh giá cao nhờ cảnh quan đẹp. Đại diện một số doanh nghiệp đánh giá hành vi du lịch Hè của người Việt Nam đang trở nên thận trọng và chọn lọc hơn, ưu tiên các hành trình phù hợp với quỹ thời gian, thuận tiện trong di chuyển, bảo đảm chất lượng dịch vụ, giàu giá trị trải nghiệm.

Đặc biệt, trải nghiệm công nghệ được các công ty tích hợp AI chatbot, app thông minh để tư vấn, cá nhân hóa hành trình. Nổi bật như lữ hành Vietravel “đón sóng” Hè bằng việc chính thức ra mắt nền tảng travel. com.vn ứng dụng AI chatbot Tripi hỗ trợ hoạt động khách hàng 24/7.

“Với chiến dịch Hè 2026, Vietravel tiếp tục theo đuổi định hướng phát triển trên ba trụ cột Doanh nghiệp Xanh - Doanh nghiệp Số - Doanh nghiệp Tuần hoàn - Kết nối sâu, đồng thời kiên định với quan điểm lấy khách hàng làm trung tâm trong toàn bộ hành trình từ tư vấn, thiết kế sản phẩm, thanh toán đến chăm sóc trước, trong và sau chuyến đi,” Giám đốc Vietravel - Trung tâm Khách lẻ miền Bắc, ông Phạm Văn Bẩy chia sẻ.

Nền tảng du lịch kỹ thuật số Agoda vừa công bố danh sách những điểm đến “mới nổi”, đang được du khách Việt Nam quan tâm trong mùa du lịch hè năm nay.

Theo Agoda dẫn đầu danh sách các điểm đến nội địa mới nổi là đảo Lý Sơn thuộc tỉnh Quảng Ngãi. Lượng khách du lịch quan tâm điểm đến này năm 2026 tăng trưởng vượt bậc so với năm ngoái. Với làn nước trong xanh, cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ, rạn san hô nhiều màu sắc và nhịp sống yên bình, Lý Sơn đang trở thành lựa chọn thay thế đầy sức hút cho những ai muốn tìm kiếm trải nghiệm khác biệt so với các biển đảo đông đúc như Phú Quốc, Phú Quý hay Vĩnh Hy.

Ninh Bình cũng ghi nhận mức tăng trưởng ổn định về lượng tìm kiếm so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ sự kết hợp hài hòa giữa cảnh quan thiên nhiên, di sản và du lịch văn hóa. Các danh thắng biểu tượng như cố đô Hoa Lư hay Tam Cốc-Bích Động tiếp tục thu hút du khách bằng hệ thống núi đá vôi kỳ vĩ, hang động và những dòng sông uốn lượn; trong khi đó, các sản phẩm du lịch văn hóa-tâm linh đa dạng của tỉnh càng làm tăng chiều sâu trải nghiệm cho khách tham quan.

Là nơi sở hữu Quần thể danh thắng Tràng An được UNESCO công nhận là Di sản Thế giới cùng mạng lưới di tích lịch sử dày đặc, Ninh Bình khẳng định vị thế là điểm đến lý tưởng cho những ai mong muốn khám phá thiên nhiên kết hợp trải nghiệm tìm hiểu văn hóa.

Theo ghi nhận từ một số doanh nghiệp lữ hành, mùa hè năm nay đang chứng kiến sự phân hóa rõ trong hành vi du lịch. Nhiều nhóm khách chuyển sang các điểm đến gần, tour ngắn ngày hoặc đi tàu hỏa, xe khách để tiết kiệm chi phí. Trước sự phân hóa của thị trường, các doanh nghiệp lữ hành cũng thay đổi cách xây dựng sản phẩm để phù hợp từng nhóm khách thay vì tập trung vào các tour đại trà như trước.

Theo ông Bùi Thanh Tú, Giám đốc Marketing Công ty du lịch BestPrice, với nhóm khách muốn tiết kiệm chi phí, doanh nghiệp hiện đẩy mạnh các tour ngắn ngày 3 ngày 2 đêm hoặc 4 ngày 3 đêm với hành trình gần như Hạ Long, Cát Bà, Sầm Sơn...

Nếu trước đây, du lịch chủ yếu xoay quanh các địa danh nổi tiếng và nhu cầu “check-in”, thì hiện nay du khách có xu hướng tìm kiếm những trải nghiệm cá nhân hóa hơn.

Theo nhiều doanh nghiệp lữ hành, họ ưu tiên vì trước tiên chi phí các điểm đến mới này hợp lý hơn so với các điểm đến đã quá nổi tiếng. Những nơi này có khí hậu dễ chịu, phù hợp nghỉ dưỡng, đặc biệt giàu giá trị văn hóa bản địa. Ngoài ra sự phát triển của hạ tầng giao thông, mạng xã hội và các nền tảng du lịch số cũng góp phần thúc đẩy xu hướng này.

Những địa danh từng ít người biết đến nay có thể nhanh chóng lan tỏa thông qua đoạn phim trải nghiệm, hình ảnh và đánh giá từ cộng đồng du lịch.