Đó là khẳng định của Phó Chủ tịch VCCI Hoàng Quang Phòng tại Lễ ra mắt Nền tảng Tăng trưởng Thương hiệu NEX Brain™ do Liên đoàn Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI) đồng hành cùng Tập đoàn Chicilon tổ chức chiều ngày 15/10/2026 tại TP Hồ Chí Minh.

Lễ ra mắt Nền tảng Tăng trưởng Thương hiệu NEX Brain™ hướng đến thúc đẩy ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong hoạt động xây dựng, quản trị và phát triển thương hiệu, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Việt Nam trong bối cảnh chuyển đổi số và hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng.

Sự kiện có sự tham dự của lãnh đạo VCCI, đại diện các cơ quan, tổ chức, các chuyên gia kinh tế, marketing, truyền thông cùng khoảng 300 lãnh đạo doanh nghiệp, giám đốc điều hành (CEO) và giám đốc marketing (CMO) đến từ các doanh nghiệp trên toàn quốc.

Thúc đẩy ứng dụng AI, nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp

Trong bối cảnh khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số đang trở thành những động lực quan trọng của tăng trưởng kinh tế, việc ứng dụng các công nghệ mới, đặc biệt là trí tuệ nhân tạo, mở ra nhiều cơ hội để doanh nghiệp đổi mới phương thức quản trị, nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh, phát triển thương hiệu và mở rộng thị trường.

Nghị quyết số 57-NQ/TW ngày 22/12/2024 của Bộ Chính trị về đột phá phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số quốc gia đã xác định đây là đột phá quan trọng hàng đầu, là động lực chính để phát triển nhanh lực lượng sản xuất hiện đại. Cùng với đó, Nghị quyết số 68-NQ/TW ngày 04/5/2025 của Bộ Chính trị về phát triển kinh tế tư nhân khẳng định vai trò của kinh tế tư nhân là một động lực quan trọng nhất của nền kinh tế quốc gia, đồng thời nhấn mạnh yêu cầu tạo điều kiện thuận lợi để doanh nghiệp tiếp cận công nghệ, thúc đẩy đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số và nâng cao năng lực cạnh tranh.

Việc triển khai hiệu quả hai Nghị quyết đặt ra yêu cầu cấp thiết đối với cộng đồng doanh nghiệp trong việc chủ động đổi mới tư duy, nâng cao năng lực quản trị và ứng dụng công nghệ vào các hoạt động sản xuất, kinh doanh. Trong đó, AI đang mở ra những phương thức tiếp cận mới, giúp doanh nghiệp phân tích dữ liệu, nhận diện xu hướng thị trường, thấu hiểu khách hàng, hoạch định chiến lược và tối ưu hóa các hoạt động truyền thông, marketing.

Tuy nhiên, trên thực tế, nhiều doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt là doanh nghiệp nhỏ và vừa, vẫn gặp không ít khó khăn trong quá trình ứng dụng AI do hạn chế về nguồn lực tài chính, dữ liệu, nhân sự có chuyên môn và phương pháp triển khai phù hợp. Vì vậy, việc kết nối doanh nghiệp với các giải pháp công nghệ thiết thực, dễ tiếp cận và phù hợp với nhu cầu thực tiễn có ý nghĩa quan trọng trong việc thúc đẩy quá trình chuyển đổi số và nâng cao năng lực cạnh tranh của khu vực doanh nghiệp.

Với vai trò là tổ chức quốc gia đại diện cho cộng đồng doanh nghiệp, VCCI luôn quan tâm thúc đẩy các hoạt động hỗ trợ doanh nghiệp đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số, nâng cao năng lực quản trị và phát triển bền vững. Việc VCCI đồng hành cùng Tập đoàn Chicilon, phối hợp với Câu lạc bộ Sales & Marketing Việt Nam (CSMO) tổ chức chương trình ra mắt Nền tảng Tăng trưởng Thương hiệu NEX Brain™ là một hoạt động cụ thể nhằm kết nối cộng đồng doanh nghiệp với các giải pháp công nghệ, chuyên gia và kinh nghiệm thực tiễn, qua đó hỗ trợ doanh nghiệp từng bước ứng dụng AI vào hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu.

Phó Chủ tịch VCCI Hoàng Quang Phòng nhấn mạnh: “Thương hiệu là tài sản vô hình nhưng có giá trị to lớn. Một thương hiệu mạnh giúp doanh nghiệp tạo dựng niềm tin với khách hàng, gia tăng giá trị sản phẩm, mở rộng thị trường và đứng vững trước những biến động. Ở tầm quốc gia, những thương hiệu mạnh của doanh nghiệp chính là những đại sứ góp phần nâng cao hình ảnh và vị thế của nền kinh tế Việt Nam trên trường quốc tế”.

Theo ông Hoàng Quang Phòng, trí tuệ nhân tạo không còn là câu chuyện của các phòng thí nghiệm hay của những tập đoàn công nghệ lớn. AI đang đi vào từng hoạt động hằng ngày của doanh nghiệp: từ sản xuất, vận hành, chăm sóc khách hàng, cho tới xây dựng và phát triển thương hiệu. Trong lĩnh vực marketing, sự thay đổi ấy diễn ra đặc biệt nhanh. Người tiêu dùng ngày nay tiếp cận thông tin qua rất nhiều kênh, hành trình mua sắm ngày càng phức tạp, và mức độ cạnh tranh để giành được sự chú ý của khách hàng ngày càng gay gắt.

Doanh nghiệp có trong tay nhiều dữ liệu hơn bao giờ hết, nhưng nhiều dữ liệu không có nghĩa là dễ ra quyết định hơn. Câu hỏi mà nhiều chủ doanh nghiệp vẫn đặt ra là: mỗi đồng đầu tư cho thương hiệu đang mang lại hiệu quả gì? Làm thế nào để truyền thông không chỉ giúp thương hiệu "được nhìn thấy", mà thực sự tạo ra tăng trưởng kinh doanh có thể đo lường được?

Với vai trò là tổ chức đại diện cho cộng đồng doanh nghiệp, giới sử dụng lao động và doanh nhân Việt Nam, VCCI luôn xác định nhiệm vụ đồng hành cùng doanh nghiệp trong hành trình đổi mới và phát triển. Trong những năm qua, VCCI đã tích cực thúc đẩy các chương trình hỗ trợ doanh nghiệp chuyển đổi số, nâng cao năng lực quản trị, xúc tiến thương mại và hội nhập quốc tế.

Kết nối tri thức, chia sẻ kinh nghiệm ứng dụng AI trong phát triển thương hiệu

Bên cạnh hoạt động ra mắt nền tảng công nghệ mới, chương trình còn là diễn đàn trao đổi, chia sẻ kinh nghiệm giữa các nhà quản lý, chuyên gia và lãnh đạo doanh nghiệp về xu hướng ứng dụng AI trong xây dựng, quản trị và phát triển thương hiệu.

Tại phiên trình bày và thảo luận, các diễn giả tập trung vào những vấn đề đang được cộng đồng doanh nghiệp quan tâm như triển vọng kinh tế và môi trường kinh doanh; xu hướng phát triển của ngành quảng cáo, truyền thông trên thế giới; tác động của AI đối với hoạt động xây dựng và quản trị thương hiệu; cũng như những kinh nghiệm thực tiễn trong triển khai các giải pháp công nghệ phục vụ tăng trưởng doanh nghiệp.

Ông Guo Zhi Feng, nhà sáng lập, Chủ tịch Chicilon Group bày tỏ, sau 20 năm hoạt động và phát triển tại thị trường Việt Nam, điều ông cảm nhận sâu sắc nhất, đó là việc khách hàng sẵn sàng giao thương hiệu của mình cho Chicilon, không chỉ là một sự tin tưởng mà đó còn là một trách nhiệm lớn lao.

"Chúng tôi luôn phải suy nghĩ làm thế nào để chuyển đổi sự tin tưởng đó thành những giá trị thực tế và thiết thực nhất cho khách hàng. Trong thời gian vừa qua, chúng tôi đã chú trọng xây dựng và phát triển mạng lưới kênh truyền thông tại các tòa nhà và hệ thống truyền thông bán lẻ, để thương hiệu có thể hiện diện trong những bối cảnh gắn liền với cuộc sống, công việc và mua sắm hàng ngày của người tiêu dùng. Nhưng chúng tôi muốn tiến thêm một bước để cùng khách hàng trả lời câu hỏi: sau khi quảng cáo được nhìn thấy, làm thế nào để người dùng ghi nhớ và cuối cùng là hành động? Đó cũng chính là lý do của thông điệp “Nơi thương hiệu tăng trưởng”.

Tiến sĩ Lương Minh Huân, Viện trưởng Viện Phát triển Doanh nghiệp VCCI chia sẻ, kết quả khảo sát hơn 5.000 doanh nghiệp công nghiệp chế biến chế tạo mới đây cho thấy, sức khỏe doanh nghiệp quý 3 khá tích cực, với 34% đánh giá tốt hơn và dự báo quý 4 tỷ lệ tốt lên đạt khoảng 39%. Khó khăn lớn nhất mà doanh nghiệp chỉ ra trong quý 3 là mức độ cạnh tranh trong nước rất cao và nhu cầu trong nước còn thấp. Theo đó, ông Huân cho rằng để giải quyết bài toán thị trường và tạo lợi thế cạnh tranh, doanh nghiệp cần tập trung vào việc phát triển thương hiệu.

"Dù có nhiều cơ hội từ tăng trưởng GDP, tiêu dùng và xuất khẩu, doanh nghiệp vẫn đối mặt với áp lực chi phí, cạnh tranh mạnh và tỷ lệ rút lui lớn. Để giữ lại nhiều giá trị hơn, doanh nghiệp phải chuyển dịch từ khâu sản xuất sang xây dựng thương hiệu. Trong kỷ nguyên AI, công nghệ giúp ra quyết định nhanh hơn, nhưng việc xây dựng thương hiệu mới là yếu tố quyết định giá trị và hành vi lựa chọn của khách hàng", TS Lương Minh Huân nhìn nhận.

Thông qua chương trình, các doanh nghiệp có cơ hội cập nhật xu hướng công nghệ, tiếp cận những phương pháp và công cụ quản trị thương hiệu mới, đồng thời trao đổi kinh nghiệm để lựa chọn giải pháp phù hợp với điều kiện và mục tiêu phát triển của mình. Đây cũng là dịp tăng cường kết nối giữa doanh nghiệp với các tổ chức, chuyên gia và đơn vị cung cấp giải pháp công nghệ, góp phần thúc đẩy hình thành hệ sinh thái hỗ trợ doanh nghiệp ứng dụng AI trong hoạt động sản xuất, kinh doanh.

Ra mắt NEX Brain™ – Nền tảng Tăng trưởng Thương hiệu ứng dụng AI

Tại sự kiện, Tập đoàn Chicilon chính thức giới thiệu NEX Brain™ – Nền tảng Tăng trưởng Thương hiệu, được phát triển theo định hướng tích hợp các công cụ và giải pháp hỗ trợ doanh nghiệp trong toàn bộ quá trình xây dựng, triển khai và tối ưu hóa chiến lược phát triển thương hiệu. Nền tảng hướng tới việc kết nối các khâu từ phân tích thương hiệu và thị trường, chẩn đoán cơ hội tăng trưởng, hoạch định chiến lược, xây dựng phương án truyền thông, tổ chức triển khai đến đo lường và tối ưu hóa hiệu quả. Thông qua việc kết hợp dữ liệu, phương pháp luận phát triển thương hiệu, công nghệ AI và các nguồn lực truyền thông, NEX Brain™ hướng tới hỗ trợ doanh nghiệp nâng cao chất lượng ra quyết định, sử dụng hiệu quả nguồn lực và cải thiện hiệu quả đầu tư cho hoạt động xây dựng thương hiệu.

Đại diện Tập đoàn Chicilon cho biết, việc phát triển NEX Brain™ nằm trong chiến lược mở rộng hệ sinh thái giải pháp của tập đoàn, trên cơ sở kết hợp năng lực ứng dụng công nghệ AI với kinh nghiệm triển khai truyền thông và mạng lưới truyền thông hiện có tại thị trường Việt Nam.

Nền tảng được kỳ vọng sẽ góp phần giúp doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt là doanh nghiệp tư nhân và doanh nghiệp nhỏ và vừa, từng bước tiếp cận các phương pháp quản trị thương hiệu hiện đại, nâng cao hiệu quả hoạt động marketing và tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường.