Điều này cũng phần nào lý giải vì sao lượng khách quốc tế đến Việt Nam tiếp tục tăng mạnh. Chỉ trong 6 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón gần 12,3 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,9% so với cùng kỳ năm trước.

Không chỉ tăng về số lượng, xu hướng lựa chọn sản phẩm du lịch của khách quốc tế khi đến Việt Nam cũng đang có sự thay đổi.

Du lịch bản địa: Muốn sống như một người Việt vài ngày

Ngày càng nhiều du khách từ Canada, Australia, Anh, Đức, Scotland... lựa chọn bỏ qua lịch trình dày đặc để tự khám phá Việt Nam. Họ ở homestay, đi chợ, ăn tại những quán không có bảng hiệu, lang thang trong các con ngõ nhỏ và dành thời gian trò chuyện với người dân.

Với họ, những bữa cơm gia đình với người bản địa hay một lần được người lạ chỉ đường còn đáng nhớ hơn nhiều điểm check-in nổi tiếng. Chính cảm giác được "sống thử" như người địa phương đang trở thành giá trị mà nhiều du khách sẵn sàng quay lại để tìm kiếm.

Du lịch nông nghiệp: Những việc rất bình thường lại thành trải nghiệm đặc biệt

Cuốc cỏ, trồng rau, cấy lúa, bắt cá, chăn bò, cưỡi trâu... vốn là công việc hằng ngày của người Việt, nhưng lại là điều hiếm có với nhiều du khách phương Tây. Ở Mai Châu (Phú Thọ), Ninh Bình, Đà Nẵng, Đà Lạt (Lâm Đồng) hay Quảng Trị, các tour trải nghiệm nông nghiệp ngày càng hút khách.

Không ít đoàn khách ở lại Việt Nam 1 - 2 tuần, chi khoảng 2.000 - 3.000 euro cho cả hành trình, trong đó phần lớn thời gian dành để lao động, nấu ăn và sinh hoạt cùng người dân. Những mô hình nông trại cộng đồng cho thấy "đặc sản" mới của du lịch Việt Nam đôi khi chính là những điều rất đời thường.

Wellness: Chữa lành bằng chính tài nguyên bản địa

Xu hướng chăm sóc sức khỏe đang mở ra dư địa rất lớn cho du lịch Việt Nam. Thay vì chỉ nghỉ dưỡng, nhiều du khách muốn kết hợp phục hồi thể chất và tinh thần trong chuyến đi. Sa Pa có bài thuốc tắm lá của người Dao đỏ, Huế nổi tiếng với suối khoáng nóng và các phương pháp chăm sóc truyền thống, Hội An khai thác thảo dược bản địa, Nha Trang phát triển tắm bùn khoáng, còn Phú Quốc đưa ngọc trai và khoáng chất biển vào các liệu trình làm đẹp...

Theo Booking.com, có tới 92% du khách Việt sẵn sàng lựa chọn kỳ nghỉ kết hợp chăm sóc sức khỏe, làm đẹp và xu hướng này cũng đang lan rộng trên thị trường quốc tế.

Lịch sử - văn hóa: Giá trị không chỉ nằm ở bức ảnh check-in

Du khách quốc tế ngày càng dành nhiều thời gian cho những điểm đến giúp họ hiểu sâu hơn về Việt Nam. Bảo tàng Chứng tích Chiến tranh, phố cổ Hội An và Địa đạo Củ Chi đều được Tripadvisor vinh danh trong nhóm điểm tham quan hàng đầu châu Á.

Trong khi đó, các bản làng như Tả Van (Lào Cai) lại hấp dẫn du khách quốc tế nhờ những "di sản sống" như nghề dệt, nhuộm chàm, làm hương hay bữa cơm truyền thống. Đến đây, du khách thường muốn tự tay trải nghiệm, lắng nghe câu chuyện và cảm nhận một phần văn hóa địa phương.

Du lịch thiên nhiên và chữa lành: Trở về với nhịp sống chậm

Không ít du khách quốc tế chủ động rời xa những đô thị đông đúc để tìm đến Pù Luông (Thanh Hóa), Phong Nha (Quảng Trị), các vùng núi cao Tây Bắc... Riêng Phong Nha đã từng được Agoda đánh giá là một trong những điểm nghỉ dưỡng gắn với thiên nhiên nổi bật của châu Á.

Đến với những nơi này, du khách được sống chậm, đi bộ giữa rừng, ngắm ruộng bậc thang, nghe tiếng suối và tạm rời khỏi cuộc sống đời thường hối hả. Đây là xu hướng đang phát triển mạnh khi du khách ngày càng ưu tiên sức khỏe tinh thần sau đại dịch.

Du lịch thể thao và hoạt động ngoài trời: Vận động để khỏe mạnh hơn

Một xu hướng khác cũng đang nổi lên là du lịch kết hợp với thể thao. Marathon, triathlon, golf, đạp xe, chèo kayak hay các hoạt động ngoài trời ngày càng trở thành lý do để nhiều người lựa chọn điểm đến.

Việt Nam có lợi thế về cảnh quan, đường bờ biển dài và hệ thống giải đấu ngày càng đa dạng. Nếu được đầu tư đồng bộ, các sự kiện thể thao hoàn toàn có thể trở thành "nam châm" thu hút du khách quốc tế, kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu.

Du lịch đêm: Dư địa còn rất lớn

Kinh tế đêm của Việt Nam vẫn ở giai đoạn phát triển, vì vậy dư địa tăng trưởng còn rất lớn. Hiện nay, ngoài chợ đêm hay phố đi bộ, nhiều địa phương đã bắt đầu xây dựng những sản phẩm có chiều sâu hơn, kết hợp giữa văn hóa, nghệ thuật, lịch sử và ẩm thực để kéo dài hành trình trải nghiệm của du khách.

Hà Nội là một trong những địa phương đi đầu với hệ thống tour đêm ngày càng đa dạng với phố đi bộ hồ Hoàn Kiếm, Hoàng thành Thăng Long, Văn Miếu - Quốc Tử Giám, Nhà tù Hỏa Lò, chương trình thực cảnh "Tinh hoa Bắc Bộ"...

Hội An cũng tạo dấu ấn bằng không gian phố cổ lung linh ánh đèn lồng kết hợp show diễn "Ký ức Hội An", trong khi TP.HCM phát huy lợi thế của một đô thị không ngủ với phố đi bộ Nguyễn Huệ, Bùi Viện, chợ đêm Bến Thành, xe buýt hai tầng và các hành trình du ngoạn trên sông Sài Gòn.

Xa hơn về phía Nam, Phú Quốc đầu tư những chương trình quy mô lớn như "Tinh hoa Việt Nam" hay "Kiss the Stars", biến buổi tối thành một sản phẩm du lịch riêng thay vì chỉ là khoảng thời gian nghỉ ngơi.

Với khách quốc tế, những trải nghiệm sau 18 giờ là cơ hội để cảm nhận một diện mạo khác của điểm đến. Đây cũng là loại hình giúp tăng thời gian lưu trú, thúc đẩy chi tiêu mà không cần khai thác thêm tài nguyên tự nhiên, đồng thời mở ra hướng phát triển bền vững cho ngành du lịch trong những năm tới...

Nhìn vào những xu hướng trên, có thể thấy du khách quốc tế ngày nay sẵn sàng trả tiền là những trải nghiệm mang dấu ấn riêng của từng vùng đất. Đó cũng là hướng đi mà du lịch Việt Nam theo đuổi trong giai đoạn mới: thiết kế những trải nghiệm khiến du khách muốn ở lại lâu hơn và có lý do để quay trở lại.